Insights
Praxiswissen zu Ads, AI-Content und Automation.
Positionierung als Performance-Hebel: warum klare Botschaften Klickpreise schlagen
Wenn Kampagnen nicht laufen, wird an Geboten geschraubt. Der größere Hebel liegt oft in der Positionierung. Was Daten zur Werbewirkung zeigen und wie du deine Botschaft in drei Fragen schärfst.
n8n, Make oder Zapier: welches Automatisierungstool passt zu deinem Unternehmen?
Zapier, Make und n8n verbinden alle Apps miteinander, rechnen aber völlig unterschiedlich ab. Ein Vergleich mit Rechenbeispiel und einer klaren Entscheidungshilfe für KMU.
Server-Side Tracking: was es bringt und wann es sich lohnt
Safari kürzt Cookies, Adblocker blockieren Anfragen, Kampagnen lernen mit Lücken. Was Server-Side Tracking und die Meta Conversions API leisten, was sie kosten und wann sich der Umstieg rechnet.
Formulare optimieren: weniger Felder, mehr qualifizierte Leads
Weniger Formularfelder bringen mehr Leads, aber nicht automatisch bessere. Wie du mit einem Feld-Audit die richtigen Fragen behältst und Erfolg nach Kosten pro qualifiziertem Lead misst.
Vom Post zum Lead: ein LinkedIn-Funnel für B2B-Dienstleister
Viele B2B-Dienstleister posten auf LinkedIn, aber kaum jemand fragt an. Ein Funnel in drei Stufen mit Retargeting, Lead-Gen-Formularen und den Kennzahlen, die wirklich zählen.
llms.txt, Schema.org und Entitäten: Was KI-Sichtbarkeit technisch wirklich braucht
Was Google offiziell zu AI Overviews sagt, warum llms.txt bisher kein KI-Dienst bestätigt nutzt und warum Entitäten der unterschätzte Hebel für Empfehlungen in KI-Antworten sind.
Markenkonsistenz bei KI-Bildern und -Videos: ein System für skalierbare Creatives
KI liefert in Sekunden Dutzende Creatives, aber selten konsistent. Mit Vorgaben, Plattform-Einstellungen und einem festen Prüfschritt bleibt deine Marke erkennbar, auch unter dem EU AI Act.
Performance Max für B2B: Wann es Leads bringt und wann es Budget verbrennt
Performance Max liefert im B2B oft viele Leads und wenig Umsatz. Was Google selbst für Lead-Kampagnen empfiehlt, ein Rechenbeispiel und ein Setup in fünf Schritten.
Search Console Leistungsbericht verzögert: So reportest du trotzdem sauber
Der Leistungsbericht der Google Search Console hängt mehr als 64 Stunden hinterher, ausgerechnet nach dem Spam-Update. Wie du Fehlalarme vermeidest und welche Ersatzsignale jetzt zählen.
Meta testet KI-Agenten im Werbeanzeigenmanager: Diese Leitplanken brauchst du jetzt
Metas KI-Assistent soll Kampagnen anlegen, Targeting ändern und Budgets verschieben. Was auf der Advertising Week angekündigt wurde, was schon live ist und wie du dein Konto vorbereitest.
Merchant Center: Produkte mit häufigen Preisänderungen droht die Ablehnung
Google warnt: Ändern sich Preis oder Verfügbarkeit öfter als einmal am Tag, können Produkte im Merchant Center abgelehnt statt aktualisiert werden. Was Shops mit dynamischen Preisen jetzt tun sollten.
Google Ads AI Max: Anzeigentexte vor dem Start in der Vorschau prüfen
Google Ads zeigt jetzt bis zu 10 KI-generierte Anzeigentexte, bevor du die Textanpassung von AI Max aktivierst. So nutzt du die Vorschau als Freigabe-Check im Team.
Interne Verlinkung optimieren: So leitest du Ranking-Kraft auf deine Umsatzseiten
Interne Links sind der SEO-Hebel, den du komplett selbst steuerst. So findest du mit Search Console und Crawler in rund einer Stunde die Umsatzseiten, die mehr Links brauchen, und setzt die richtigen zuerst.
Hook-Rate und Hold-Rate: so liest du die ersten 3 Sekunden deiner Video-Ads
Hook-Rate und Hold-Rate zeigen, ob dein Video am Einstieg, in der Story oder erst beim Angebot verliert. Formeln, offizielle Meta-Metriken, Entscheidungsbaum und Anleitung für benutzerdefinierte Metriken im Ads Manager.
Thought-Leader-Ads auf LinkedIn: Setup, Kosten, Ergebnisse
Thought-Leader-Ads machen Beiträge echter Personen zu LinkedIn-Anzeigen. So funktionieren Freigabe, Formate und Kostenlogik und so misst du, ob daraus Pipeline wird statt nur Likes.
Google September 2026 Spam Update: So prüfst du deinen Lead-Funnel
Googles September 2026 Spam Update ist nach 13 Tagen und 16 Stunden abgeschlossen. So prüfst du mit Search Console, GA4 und CRM, ob dein organischer Lead-Funnel getroffen wurde – und wann sich Paid als Brücke lohnt.
Website-Relaunch per Vibe Coding: Warum wir Webflow und WordPress über Bord geworfen haben
Die neue wiro.design ist live, zu 100 Prozent per Vibe Coding gebaut, ohne Baukasten. Wie wir vorgegangen sind, was es kostet und was wir dabei gelernt haben.
Offline-Conversions in Meta und Google Ads zurückspielen: Leads nach Abschlusswert optimieren
Wer auf Formular-Leads optimiert, bekommt billige Formulare statt Kunden. So spielst du CRM-Daten per Enhanced Conversions for Leads und Conversions API zurück und bietest auf SQL und Abschlüsse.
Google Ads Direct Offer: Rabatte im AI Mode ohne Margenverlust testen
Google testet ein Direct-Offer-Asset, das Einmal-Rabattcodes im AI Mode ausspielt. So rechnest du den Break-even-Rabatt, setzt Tageslimits und misst, ob die Angebote wirklich zusätzliche Käufe bringen.
Landingpages für Paid Traffic: Die Elemente, die deine Conversion-Rate wirklich bewegen
Message Match, ein Ziel pro Seite, kurze Formulare und Core Web Vitals: welche Elemente einer Paid-Landingpage deinen CPL senken und wie du sie auch mit wenig Traffic sauber testest.
Lead-Scoring mit KI: Anfragen automatisch priorisieren, bevor dein Vertrieb Zeit verliert
Wie du Leads mit KI nach Passung und Kaufsignalen bewertest, das Scoring in HubSpot, Salesforce oder Pipedrive aufsetzt und den Score als Wertsignal in Google Ads und Meta zurückspielst.
ROAS, POAS oder MER: Welche Kennzahl dein Ads-Budget wirklich steuern sollte
ROAS misst Umsatz, POAS Deckungsbeitrag, MER die Effizienz über alle Kanäle. So berechnest du deinen Break-even-ROAS und setzt POAS in Google Ads um.
Meta KI-Werbefunktionen: Generative Video-Ads und Checkout im Chat
Meta macht auf der Advertising Week 2026 aus statischen Bildern Video-Ads und testet den Kauf direkt im Messenger. Was das für Creative-Tests, Budget und Conversion-Messung bedeutet.
Google Consent Mode v2 richtig umsetzen: Datenverlust in Ads und Analytics begrenzen
Basic oder Advanced, vier Parameter, harte Schwellen für die Modellierung: So setzt du Google Consent Mode v2 so um, dass Google Ads und GA4 möglichst wenige Conversions verlieren.
Google Ads automatische Angebote: Was sich ab 12. Oktober ändert und wie du deine Marge schützt
Ab dem 12. Oktober 2026 zieht Google Ads Rabatte automatisch von deiner Website in Such- und Performance-Max-Anzeigen. Wer betroffen ist, wie du prüfst und abschaltest und wie du die Wirkung auf die Marge misst.
GEO & AEO: So empfehlen dich ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews
Immer mehr Kaufentscheidungen beginnen mit einer Frage an eine KI. Was GEO und AEO sind, wie KI-Systeme Quellen auswählen und was du konkret tun kannst.
LinkedIn-Profil optimieren: Die Checkliste für Gründer und Experten
Dein LinkedIn-Profil ist oft der erste Eindruck, bevor jemand deine Website sieht. Mit dieser Checkliste wird es zum Vertriebskanal.
Creative ist das neue Targeting: Warum deine Anzeigen am Bild scheitern
Die Algorithmen von Meta und TikTok entscheiden heute selbst, wer deine Anzeige sieht. Dein wichtigster Hebel ist deshalb das Creative.
Lead-Follow-up automatisieren: Fünf Abläufe, die sofort Umsatz bringen
Du bezahlst für jeden Lead. Diese fünf Automationen sorgen dafür, dass keiner davon ungenutzt im Postfach liegt.
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