Glossar.

Ein Experiment, bei dem zwei Varianten einer Anzeige oder Seite gleichzeitig an vergleichbare Gruppen ausgespielt werden, um herauszufinden, welche besser funktioniert.

Optimierung von Inhalten, damit sie direkt als Antwort ausgespielt werden, zum Beispiel in Featured Snippets, Sprachassistenten oder KI-Antworten.

Die Zuordnung einer Conversion zu den Kanälen und Kontaktpunkten, die dazu beigetragen haben, etwa Anzeige, Suche oder E-Mail.

Die durchschnittlichen Kosten, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Enthält Werbebudget und meist auch Agentur- und Vertriebskosten.

Ein Google-Standard, mit dem der Cookie-Banner die Einwilligung der Nutzer an Google-Tags weitergibt. Voraussetzung für personalisierte Werbung mit Nutzern aus dem EWR.

Eine gewünschte Aktion eines Nutzers, zum Beispiel eine Anfrage, ein Kauf oder eine Terminbuchung.

Eine Schnittstelle, über die Conversions serverseitig statt nur über den Browser an Werbeplattformen wie Meta übermittelt werden. Macht Messungen robuster.

Der Anteil der Besucher, die eine Conversion ausführen. 3 Conversions bei 100 Besuchern ergeben 3 Prozent.

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf eine Anzeige.

Die durchschnittlichen Werbekosten pro gewonnenem Lead, also pro Anfrage oder Kontakt.

Die Kosten für 1.000 Anzeigeneinblendungen. Wichtig für Reichweiten- und Awareness-Kampagnen.

Systematische Verbesserung von Seiten und Funnels, damit mehr Besucher zu Leads oder Käufern werden.

Der Anteil der Personen, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis sehen und anklicken.

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Kriterien, mit denen Google die Qualität und Glaubwürdigkeit von Inhalten bewertet.

Ein eindeutig identifizierbares Ding wie eine Marke, Person oder ein Ort. Suchmaschinen und KI-Systeme verknüpfen Fakten über Entitäten zu einem Wissensgraphen.

Optimierung von Marke und Inhalten, damit generative KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Google AI Overviews sie nennen und zitieren.

Der kostenlose Unternehmenseintrag bei Google Maps und in der lokalen Suche. Zentral für Local SEO.

Die ersten ein bis drei Sekunden einer Anzeige oder eines Videos, die darüber entscheiden, ob jemand weiterscrollt oder stoppt.

Eine Seite, auf der Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige landen. Sie ist auf genau ein Ziel ausgerichtet.

Die Begleitung von Interessenten mit hilfreichen Inhalten über mehrere Kontaktpunkte, bis sie bereit für ein Gespräch oder einen Kauf sind.

Eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die KI-Systemen eine kompakte Übersicht der wichtigsten Inhalte gibt. Ein freiwilliger Vorschlag, kein offizieller Standard.

Suchmaschinenoptimierung für Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa „Agentur Hannover“. Umfasst Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und lokale Inhalte.

Ein Google-Ads-Kampagnentyp, der Anzeigen automatisiert über Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover und Maps ausspielt.

Werbung an Personen, die bereits mit deiner Website, deinem Profil oder deinen Inhalten interagiert haben.

Umsatz geteilt durch Werbekosten. Ein ROAS von 4 bedeutet: 4 € Umsatz pro 1 € Werbebudget.

Ein Vokabular, mit dem Inhalte im Code maschinenlesbar beschrieben werden, etwa Unternehmen, Leistungen oder FAQs. Hilft Suchmaschinen und KI-Systemen beim Verstehen.

Alle Maßnahmen, die eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen sichtbarer machen: Technik, Inhalte und Signale von außen.

Messdaten werden über einen eigenen Server statt direkt aus dem Browser an Analyse- und Werbetools gesendet. Robuster und kontrollierbarer.

Inhalte im Stil echter Nutzer, etwa Erfahrungsberichte oder Unboxing-Videos. In Ads oft glaubwürdiger als klassische Werbung.